部长讲话引热议 彩民期待彩市文化建设全面升级

猪拉多纳

　　“电脑票背面可不可以多上一些公益广告？机构可不可以多开展一些彩站文化建设的评比？多给彩民安排一些彩票文化方面的比赛……”

　　日前，民政部部长李立国在视察广东福彩中心时指出：彩票是一种文化消费，福彩应在玩法上体现文化品位，在发行上打造慈善文化。李立国部长的讲话，让“彩票文化”成为站主和彩民中的热门话题，有彩民致电《公益时报》中华彩票编辑部，认为目前我国彩市的文化建设仍显滞后，并提出上述建议。

　　彩民认为，目前部分媒体人员对彩票基本知识的欠缺，反映的恰是彩市文化建设的不足；而站主则认为机构在宣传工作中缺乏创新意识，导致相关宣传活动所产生的影响力有限。业内人士认为，加强彩市文化建设，将是我国彩市健康发展的重要保障。

　　彩票文化味儿仍淡？

　　“目前文化味浓重的，主要是与刮刮乐这类刮开型即开票相关的收藏，电脑票方面、彩站建设方面还是有很多欠缺。”山东潍坊彩民罗智宇近日致电本报记者说。他认为目前彩票的“文化味儿”体现的范围有限，对社会的影响力仍显不足。

　　罗智宇今年26岁，作为年轻彩民，他习惯通过网络查看开奖，对网络上涉及彩票的新闻也很“感冒”。而他之所认为彩票“文化味儿”不足的一个重要依据，就来源于他对诸多涉及彩票的新闻报道的观察。

　　“很多都市报，在报道关于彩票的事情时，明显对彩票持有偏见，记者对具体的玩法也不了解，看完你几乎就可以判定这个媒体的记者、编辑对彩票的一些基础知识都欠缺。”罗智宇说，媒体人员尚且如此，更别提普通大众了。

　　“文化的涵义很大，但看一种文化的发展程度，可以从社会认知度、印象力这些方面考察。如果连媒体人员都对彩票的基础知识不知晓，那彩票的文化就可见其弱势了。”大学时主修新闻专业的罗智宇说，目前彩票收藏较为火热，但其影响力有限，而彩票机构方面的宣传则主要集中在出奖和彩票公益金使用方面，涉及内容单一，形式也显得很“老套”。

　　站主盼机构宣传创新

　　“现在的宣传，主要都是逢年过节、加奖、新增玩法这些时候进行，对彩站来说，就是下发海报、宣传册。”深圳站主金先生说，自己开彩站近五年，印象中似乎没有有哪次宣传活动是让自己记忆深刻的，有时机构下发的宣传海报与之前的太雷同，以至于他误以为是重复下发的。

　　不少站主都有和金先生同样的感触，更有站主向记者质疑：“机构的宣传人员是不是每次都抄袭一下之前的东西，然后改一下就给彩站了？”

　　罗智宇认为这种内容雷同、形式老套的宣传，到了彩民中间，所产生的影响力就会不断递减。“内容方面过于注重出奖、兑奖，而彩票的一些基础知识和它的社会功能却越来越少宣传。事实上，越是基础的东西，越应该以不断创新的形式传播，这样才会达到根基扎实。”他说，想要让彩市文化枝繁叶茂，就得夯实其基础，减少社会中存在的“对彩票的理解偏差”。

　　业内：机构应作文化推手

　　对于机构宣传工作的创新，罗智宇认为可以从增强互动性、社会化的一些宣传办法着手。深圳站主金先生则建议创新应从细节开始：“比如给电脑票的背面多印一些和彩票知识相关的东西，尽量多上公益类广告。”

　　业内人士张先生认为，我国公益彩票已走过二十多年历程，机构的宣传工作显得“模式化”有其多方成因。近年来也有不少地方机构在宣传工作方面积极创新，但对于彩票的一些基础知识的宣传确实有些匮乏。“我国彩市目前发展速度快，而相关文化方面的建设仍显落后，这就需要机构的积极推动。机构可以从玩法创新、宣传力度、彩站建设等方面发力。”

　　而广东某地机构工作人员向记者透露，在李立国部长视察之后，机构已就如何进一步创新宣传、增强玩法文化品位展开探讨。

　　本报记者 郝成