李从想：借助大运会宣传品牌

魑魅魍魉

北京时间5月20日，2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼，在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。创维集团品牌管理部总监李从想接受了网易的专访。以下是访谈实录。



主持人：各位网易的网友大家好，欢迎大家收看2011中国体育营销峰会的系列访谈，那我们现在请到的是创维集团品牌管理部总监李从想李总，李总您好。

李从想：你好。

主持人：我们知道，今年8月份，大学生运动会将在深圳品牌，而创维将是本次大运会的赞助商，主要是做显示设备产品方面的赞助，创维集团这一次选择大运会这个平台来推广自己的品牌，主要是基于哪些方面的考虑？

李从想：大运会在深圳召开，首先是从品牌建设的需要方面去考虑，因为大运会主要是一些面向学生，或者是80后接近90后的年轻人，这群年轻人毕业之后很短的时间就会成为我们的目标消费者，这是一个原因。

第二个原因就是大运会它是一个世界性的体育盛会，它也会传播我们的品牌，有利于海外的迅速扩张，这也是我们集团未来5年的一个战略的一部分，加大海外自主品牌的推广和建设。第三个原因是大运会在深圳召开，我们作为深圳的本土企业，我们应该是当仁不让，这是我们的权利，也是我们的义务，所以我们就赞助了大运会。

主持人：大运会很快就要开始了，还有不到两个多月的时间，在这段时间当中，创维品牌还会借助大运会这个平台做一些什么特别的推广活动吗？

李从想：就是根据大运会，我们是拍了7套视频，这7套视频是高清版的，我们做了大量的社会调查，适合小孩子的就是眼睛保护操和广播操，适合老人的就是太极拳，适合年轻男孩子的跆拳道、街舞，适合女孩子的有瑜珈和肚皮舞，7套高清的健身视频。我们和深圳卫视、体育频道也做一个节目，这个节目就是与这7个视频为内容来做一个创维大运健身房，在7-8月份会在整个深圳地铁、公交包括楼宇广告上进行投放，就是倡导全民健身的一种理念，同时也会在我们的酷开网上挂，在终端产品也会演示，这也是我们配合大运推广的一个行动。

主持人：我们也知道，随着北京奥运会、广州亚运会这些大型赛事在中国不断的举行，很多品牌都会选择这种大型的专业综合性运动会作为推广自己的一个平台，那您觉得，那现在这样的一种平台到底能带给品牌一种什么样的这种帮助，是在美誉度上、是在知名的广度上、深度上有这方面的提高呢？

李从想：体育赛事实际上是对不同的企业、不同产品的品牌推动是不一样的，例如今天他们讲的一些体育品牌，那很直接一些，对于我们这种电子产品，看起来没那么直接，但是总之一点，这个体育盛会对品牌的美誉度，特别是知名度提升是非常快的、非常迅速的，因为它是聚焦眼球的盛会，随着体育盛会曝光你的品牌，曝光度提高，所以对品牌是有提升，同时又促进销售。但是如果真正和体育营销起到一定作用，还是要持续的，这决定了你的企业战略制定的一部分。

主持人：你这种持续性的行为和动作，比如创维以后如果说还希望通过体育这个品牌来推广自己的话，会在赛事的选择上有一些什么样的倾向呢？比如说喜欢这种大型综合性的体育盛会，还是可能说时间比较长的联赛，或者其他单项类赛事，会有哪种倾向？

李从想：针对创维而言，我们结合体育赛事，实际上我们自己做的主要是结合一些当地的、本地的体育赛事，因为我们全国有42个分公司，主要是以当地分公司结合当地的热点赛事进行赞助、参与，主要是采取这种方式。例如，对奥运、亚运、大运这种全国性的，我们重点投入这种运动还是比较少的，基本上以前都是以区域为单位，因为家电产品它存在一个品牌本地化的问题。所以，我们要学会切割营销，就是构建区域强势品牌，最后走向一个大市场的强势品牌，是这么一个思路。

主持人：这样的一个思路。那我们知道，创维作为这次的显示设备的提供商，应该来说在赛场上可能是眼球最聚焦的一个地方，因为所有的比赛结果都应该在您的产品上得到这样的一种显示，我想为了在大运会上让全国、全世界的人民都能到第一时间看到准确的结果，我相信你一定是做了很多这方面的努力。

李从想：对。一个是从产品的研发上，针对大运会，因为它各种造型不一样，你到大运会场馆看一看，它这个造型是非常独特的，所以它是对工艺的要求非常高，特别是LED大屏，包括对一些技术的参数要求非常高，不能有坏点，跟普通用的大屏还是不一样，这一点就牵扯到技术的研发、成本、造型，我们企业这块还是做了很多的努力，确保万无一失。

主持人：确保万无一失，那现在都已经调试成功了，是吧？

李从想：对，调试成功，我们争取做到大运有我，更精彩。

主持人：肯定是有你们更精彩，那相信那个时候不管是创维的员工，还是您在电视机前能够看到或者在赛场上看到屏幕的时候，心里面也是特别的自豪。

李从想：对，很自豪。

主持人：我们也知道，其实创维在08年的时候就曾经成为中国国家射击队和飞碟射击队的赞助商，那一次同国家射击队这样的合作，当时创维有一些什么成功的经验呢？

李从想：这一次赞助还是蛮有戏剧性的，当时我记得射击队，杜丽是奥运第一金，希望她能获得第一金，当时我们认为是万无一失，我们都准备好了相关的宣传材料，她这边一获得第一名，我们这边第一时间就开始进行宣传，结果很遗憾，就没有获得。但是，让我们振奋的是，杜丽经过调整之后获得了第19块金牌，这个当时我们就非常感动，就觉得这种奥运精神不仅是更快、更高、更强，还又表现着另外一种精神。

主持人：非常的坚韧、非常的顽强。

李从想：挫折之后很快调整，也能恢复状态，当时我们赞助射击队是为了推广我们一个新的品类叫做酷开电视，因为当时的电视不能播放RMVB格式的电影，都不能播放，但是我们的酷开电视可以播放，所以我们的广告语叫“打开酷开电视，释放海量网络电影”，我们的广告就是在射击队的气枪把枷锁打破，就这么一个形象，所以很贴合，是为了推广一个品类，但没想到我们还收获了奥运精神，感到收获是非常大的。

主持人：非常大。我们也知道，创维实际上以前也签约过很多这种娱乐界的明星来做代言，那未来有没有考虑也会选择体育类的明星呢？

李从想：不排除这种情况，我们要寻找一个合适的机会，因为我们是做产品的，要和我们的产品特性找到关联性的时候，或者有合适的人选的时候，我们会考虑请奥运明星来代言。

主持人：刚才也提到了在深圳举行的大运会，创维是感觉义不容辞的，那作为深圳企业，您觉得大运会、深圳精神，包括创维的这种企业精神是否有共通之处呢？

李从想：大运精神可能是一种参与、分享、友谊，应该是这种元素构成的，正好深圳这个城市是个移民城市，我其实到深圳也才一年的时间，但是我丝毫没有感觉到我是个外地人，就是我们有一种共同的感受，就是来到深圳就是深圳人，有这个感受。作为创维，这个企业是纯民营企业，我们的员工大部分都是来自五湖四海，都是从全国高校招进来的，我们的企业有一个核心文化叫做共赢的文化，通过这个共赢的文化网聚着五湖四海的人，大家在一个平台上进行打拼，从这一点上来说，就是大运、深圳、创维它是有共通之处，都是一种参与、一种分享、一种交流、一种成长，快乐工作。

主持人：那在大运会的时候，创维会组织自己的助威团去赛场助威吗？

李从想：会有，我们不仅组织自己的员工，我们还会邀请我们的经销商、客户朋友、媒体朋友一起去参加，这一块工作我已经开始去筹备了。

主持人：那想问问您有没有特别喜欢的体育类项目？

李从想：我是读书的时候比较喜欢打篮球，所以我比较喜欢易建联，易建联好像也是深圳人，这次我看到他是形象大使，他应该不会参加这个比赛，我比较喜欢篮球。

主持人：比较喜欢篮球，估计这次大运会，那时候如果有时间，您会去关注篮球比赛。

李从想：对，一定争取去现场去观看。

主持人：就去现场观看。

李从想：对。

主持人：而且我想在篮球比赛赛场上，这个电子显示屏恐怕是最重要的一部分，因为这个比分的变化非常快，那个时候您不去看比赛，也会关注您公司本身的产品了。

李从想：产品不用关心了，我们相信万无一失。

主持人：万无一失。好的，那我们今天谢谢李总，也希望像您所说的，在大运会的赛场上，我们能够通过创维的产品在第一时间知道谁是金牌，成绩怎么样，我们也希望在创维的产品上看到大运带给我们更多的快乐和更好的成绩，也希望您也能够真的有时间在现场亲自去看一场大运会的比赛。

李从想：谢谢。

主持人：谢谢李总。