中国金钱足球（连载）

猪拉多纳

金元照耀中超——“金元足球”系列稿之一

新华网北京３月１４日体育专电（记者何军　李丽　汪涌）一场亚冠大捷令中国球迷正逐渐复苏的足球神经瞬间振奋。继中超封王后，广州恒大（俱乐部官方微博）亚冠首秀又见奇效，４球大胜全北现代，创造了中韩之战的最大胜利。广州恒大的“金元”模式让中国足球重新凝聚了眼球，也引起中超其他俱乐部跟风效仿。

在此之前，由于国家队战绩“永恒”萎靡，中国球迷的耐性逐渐消磨殆尽，而足坛XX、假球、贪腐等丑闻接连不断，令中国球市降至冰点。艰难岁月里，中超联赛甚至连一家主赞助商都很难觅得。

然而，近年中超联赛似有峰回路转之意，房地产企业扎堆注入大量资本，足球职业联赛的一潭死水又被搅活。

中超联赛再现生机还得从广州恒大说起。２０１１年４月１日，广州恒大用一个前所未有的耗资５０００万的中超开幕式让所有人嗅到了“金钱”的气味，随着球队在中超赛场上高歌猛进，各家俱乐部开始坐不住了。２０１１年夏天，投入的比拼和引援的“火并”，成就了中超历史上最火爆的转会期。

众多实力派外援加盟，令中超联赛竞争开始慢慢升温。而随着联赛观赏性的提高，中超不再是球队自娱自乐，很多球迷又重新回到赛场看球。根据中国足协的统计，２０１１年中超场均观众超过１７０００人，广州恒大、北京国安等球队的主场更是出现了场均超过４万人的“金牌球市”。

尽管楼市调控“紧箍咒”不松反紧，但房产“巨鳄”广州恒大新赛季的足球投入照样是不减反增，去年投５亿，今年计划投７亿，砸钱不眨眼，豪气十足。恒大在足坛掀起的“金钱”风暴愈刮愈烈，逼得中超其他俱乐部也纷纷“跟风”一掷千金，上海申花本赛季斥资过亿引进法国球星阿内尔卡，为其开出的年薪排在世界现役球员前列；长春亚泰今年也甩出２亿，誓夺亚冠席位。

来自中国足协的统计数据显示，２０１２年中超、中甲各俱乐部投入金额近３０亿元，创下历史纪录。用一位中超老总的话来说：“在恒大的带领下，现在的中超不烧钱就等于自杀”。

除对球队投入外，各俱乐部赢球奖金也在加速飙升。恒大公布的２０１２年球队奖金分配方案中，仅亚冠、中超两项赛事的极限奖金额就超过２亿。中超首轮，各俱乐部已经洒出奖金１３３０万元，其中贵州人和以单场５００万元成为最“大方”的俱乐部。

目前看来，恒大引领的“金元足球”毫无回头之意，但金元模式能否真正激活联赛，并拉动中超进入一个全新的黄金时代却依然存疑。

“金元政策”最坚定的奉行者，无疑是１６支中超队伍中的超过１０支房地产背景俱乐部队。鲜明的房地产烙印是中超区别于国外联赛的独特风景，然而，把鸡蛋放在一个篮子里的危险，大家都懂的。

今年的两会又一次强调“继续搞好房地产调控，促进房价合理回归”，随着调控深入，房地产企业的暴利时代或将一去不复返，其资金链也存在断裂风险。中超“傍上”的房地产一旦皮之不存，俱乐部和联赛毛将焉附？


杭州绿城俱乐部由盛而衰或许是一个转折信号。去年底，绿城俱乐部老板宋卫平接受采访时表态：“如果有其他企业可以接手，那么绿城愿意把一线队转让给他们。”在经历了１０多年中国足坛的风风雨雨后，宋卫平无奈作出了一个艰难的决定。

在受到重点调控的情况下，中国的房地产业回调大势所趋，因负债过多、资金链吃紧的绿城便已经给其他俱乐部拉响了警报。

有业内人士认为，中超联赛“受制”楼市冷暖，反映出自身“造血”能力不足，中国足球职业联赛发展光靠“输血”不行，提高自身经营能力、增强“造血”功能才是长久之计。

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金钱化不等于职业化——“金元足球”组稿之二

新华网北京３月１４日体育专电（记者李丽　汪涌　何军）重金打造的广州恒大队５：１大胜韩国Ｋ联赛冠军全北现代队，创造了中国职业足球的神话。但即便再１０：１胜了日本Ｊ联赛冠军柏太阳神队，甚至拿到了亚洲冠军，是否就代表中超联赛的职业化程度赶上甚至超越了Ｋ联赛和Ｊ联赛，率先走出了亚洲了呢？

答案显然是否定的。

在１４００万奖金的耀眼光芒下，中国的足球人也必须思考一个问题：金钱化能否同职业化画上等号？

恒大模式：钱砸出的胜利　被广告的足球

在亚冠大捷中，恒大进球的都是花大钱引进的外援。四川体育学院教授、北京体育大学博士生导师郝勤认为，亚冠大捷本质是一场钱砸出来的胜利。北京国安足球俱乐部名誉董事长罗宁说：“巨额资金投入足球并不是不可以，但花巨资把曼联整支球队买过来，是不是就代表了中国足球的水平提高了？”

体育产业资深业内人士李灏觉得资本肯投钱是好事，“但如果全花在买外援身上，那是饮鸩止渴，更多应该投入梯队建设”。他认为，目前恒大制造的轰动效应，是因为在正确的时间，花钱“买”到了一场正确的胜利，实现了中国球迷长期以来“克韩”的梦想。

上海体育学院教授、知名体育赛事运营专家刘清早则认为恒大体现了职业化俱乐部的新探索。他说，职业化要满足三个条件，球员的专业化，机制的市场化及主体的企业化，恒大是按照企业需要和市场规律进行了一次足球营销，达到了提升企业知名度、关注度和一定的美誉度的考量。

他提出，这种企业行为不应指责，而该积极支持。“有人出钱，总比没人出钱好。而且它实现了相关利益者都受益，即企业、联赛和球迷都得到了好处。”


为ＣＢＡ和中网做过咨询顾问的关键体育价值研究院院长张庆分析说，恒大集团投入足球的钱貌似惊人，但实际上应早就进行了财务评估。他们每年都有巨额的广告预算，只是从中支出一部分投入足球来吸引眼球。亚冠一役，１４００万元的巨额奖金换来５：１的惊人大胜，意味着全国媒体整版整版的“免费广告”，投入产出比早就溢价超值了。

但郝勤表示，恒大模式的风险在于足球本身并不赚钱，这里足球成了投资商的广告，而在一个并不稳定的市场里，这种广告往往具有短期、集中和轰炸性的特点，一旦广告效应减弱或消失，资本会毫不犹豫地抛弃足球。

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现状：远非黄金时代　警惕泡沫崩盘

专家和业内人士普遍肯定金钱在中国足球艰难复兴阶段的刺激作用。郝勤说：“日本Ｊ联赛和韩国Ｋ联赛都经历过借引进欧美球星提升自身联赛水平的阶段。从经济角度说，引援是正常的市场行为，提升了联赛水平也制造了卖点，刺激球市回暖。”

去年运作了皇马和天津商业比赛的欧讯体育董事长朱晓东表示，目前这种烧钱方式的可取之处在于：“它让少人问津的中超联赛重聚了人气。一批世界巨星的涌入让中超联赛身价倍增，令更多的青少年充满向往，会吸引更多人投入到这项运动中来。”

不过，罗宁认为目前貌似火爆的中超只是来了一次触底反弹，远谈不上黄金时代。“中国足球本就有广大的市场。反赌扫黑后，人们看到了公平的足球，球迷的信心因此得以复苏。”

恒大牛气，但更多俱乐部的情况远非球市所反映的那样火爆。罗宁说：“从国安的经营状况来看，除球票销售十分看好外，在赞助招商上仍未走出寒冬，相信大多数俱乐部有同样感受。而从今年中超商务开发的整体情况来看，也没有大的跨国集团、大品牌参与赞助，据我们了解，像汽车等品牌仍然在观望。中国足球职业化以来杀鸡取卵带来的破坏性后遗症太大，太深远了。”

郝勤说，在中国足球目前还很脆弱的市场上，出现如此大手笔的引援和投入，价格远远高于价值，泡沫毋庸置疑。他认为这景象恍如上世纪９０年代末的甲Ａ时期，当时疯狂的烧钱、斗富最终让包括四川全兴在内的一大批俱乐部不堪重负，纷纷“阵亡”。


据媒体报道，如今大洒金钱不亚于恒大的申花为阿内尔卡支付了１０００多万欧元的年薪，比梅西年薪还高，让郝勤觉得很不靠谱。“现在是更大一轮的投入狂潮。如果持续这种不理性的烧钱，崩盘只会比甲Ａ当年还快。”

罗宁也说：“２０年来，国安见过不少当时投入巨资的俱乐部，但现在留下来坚持搞足球的还有几家？”

朱晓东认为，整体来说，职业联赛和俱乐部需要注意财政平衡。“光烧钱的发展肯定是畸形的，不可持续的。目前中国经济高速增长的形势下，金元足球还可以支撑，但随着中国经济进入到平缓发展的阶段，这些俱乐部将难以为继。”

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未来：一针鸡血不够　持续造血才成

“中超的职业化，不是一针鸡血能够实现的，”郝勤说。他认为中国足球最大的问题是没有完善的市场造血机制，因此无法形成良性循环，这就又要回到足球机制改革的老问题上。

张庆说，中国足球从管理层开始就缺乏职业规划的“顶层设计”，无论是战略构想还是其具体实施上，都充满缺陷，这个根本性的问题不解决，光靠资本烧钱的模式持续不了多久。

在罗宁看来，目前中超并没有建立起良好的商业模式，运营上存在太多问题。比如在服装问题上，当年南勇用统一招商方式，剥夺了各俱乐部的自主经营权，同这家赞助商签下了长达十年的合同，而这份合同俱乐部想看都看不了，根本不了解自己的权益在哪里。“获得垄断资源的这家企业服务意识也不够，今年春训我们还是穿着去年的服装进行的。”

他说，国安投入足球二十年，基本上是把它定位为回报社会的“公益行为”。

尽管对目前中超重金投入的情形表示乐观，但刘清早也强调，如果不能尽快回收成本，资金链有断裂的可能，要留住资本，就必须让他们看到回报，而这必须要X府给力。“X府或者说管理部门必须要尽快从管理员的角色向 服务员 过渡。包括制定一系列的优惠政策、理顺体制等，想方设法帮助俱乐部赚钱。”据他介绍，国外不少俱乐部的主场是由当地X府掏钱建设或负责维修的。


另有专家建议，应建立市场准入机制，并实现俱乐部公司化，俱乐部和联赛的财务监管要同时融入社会大的法律和财税体系中，构建多层级的监管体系。这样，中超才不是谁想来就来，想走就走的菜园子，也会降低大量热钱急速涌入和涌出给俱乐部和联赛带来的风险。

郝勤则说，中国足球脆弱的市场环境折射了中国市场经济的不成熟。西方成熟的盈利模式似乎难以在中国实现，比如在欧美国家，出售电视转播权的收益分成要占据俱乐部收入的一半左右，但中国的现实国情是这部分的收入基本为零。他认为，中国足球职业化的探索将是一个漫长艰难的过程，如果外部环境短期内难以改变，适合于中国足球的道路也许无法完全等同于西方的职业化模式。

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恒大"金元奇迹"难复制——“金元足球”系列稿之三

新华网北京３月１４日体育专电（记者李丽　何军　汪涌）恒大在亚冠大败全北现代后，“金元足球”被重新审视。

成王败寇，去年乃至今年初对“金元足球”的质疑之声偃旗息鼓，赞扬肯定的观点转而占据上风。但肯定和怀疑两种态度其实并不直接冲突。肯定的大多觉得银子没白花，金钱带来了立竿见影的成绩，一场历史性的大胜找回了中国足球失却已久的人气和自信；怀疑的则是鉴于中国足球曾泡沫翻腾的历史教训，对金钱支撑的可靠性和持久性有所保留。

恒大凭借惊人的财力、明确的目标和坚定的执行力，完成了一个近乎完美的足球营销案例。随着球队创造了中韩之战的最好成绩，恒大集团最大的收获是“买房就买恒大”的口号广为流传及股票大涨，堪称经典。

职业体育绝对需要金钱的刺激。贵州人和主帅高洪波说了，支持球队采取和恒大相同的中超奖惩标准，因为“重赏之下，必有勇夫”。道理中外皆通，曼城如今在英超能同以往拍马难追的同城豪门曼联叫板，还不是因为换了个有钱的东家？

财大则气粗。恒大老板许家印数次公开“炮轰”中超落后的管理和运营机制。如果说恒大模式代表了至少是目前十分旺盛的生产力，则其同管办依然暧昧的生产关系之间，矛盾不可避免。这个劲头，又颇似当年Ｇ７革命前的风起云涌。

如果以恒大为首的金元风暴真能给中超一直以来以行政管理为主导的伪职业化体制带来颠覆性革命，那是好事。它的轰动效应充分证明了资本的力量，也告诉管理者，只有俱乐部火了，联赛才能红火。

但是，金钱虽是职业化的必要条件，却不是充分条件。资本的积极涌入是一针强心剂，却不能让一度濒死的中国足球原地满血。

俱乐部和联赛的梯队建设、品牌、文化及健康的营利模式，这些在中超长期缺失的职业化要素，即使用再多的金元集中轰炸，也无法取得亚冠大捷那样的短期速成。

而且，显然不是所有中超俱乐部都能奉行恒大模式。或者一掷千金签下中超最大牌外援阿内尔卡的上海申花仍有财力追求德罗巴，但更多的俱乐部要么咬紧牙关拼投入，要么甘居人后做陪衬，两者都不算是一笔好生意。


这个赛季，２０多亿元打造的史上最强中超，烧钱的疯狂比甲Ａ黄金时期有过之而无不及。但甲Ａ十年，最终是烧的众多投资者落荒而逃。如今联赛又一把火，烧到最后，是否要再一次城头变换大王旗？

而两会上强调继续搞好房地产调控的消息也绝非利好。不知楼市是否因此出现新的“拐点”，但如果房地产真的“杯具”了，除非及时找到下一个暴利行业接盘，否则目前带着鲜明房地产烙印的中超又要“餐具”了。

另外，资本逐利，追求立竿见影，但中国足球整体水平的提高是不仅限于联赛的长期系统工程。除非让孔卡和克莱奥们都改了中国国籍，否则中国足球在国际赛场上不可能用钱砸出恒大那样迅速的奇迹。（完）

好久没做猪