中国足球发展论坛简介

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颜强:恒大独秀提升中超门槛 创更好环境促发展

颜强认为恒大的一家独大客观上提升了中超运营成本，加大了操作中超的门槛。而他提出成熟的联赛，需要创造更好的环境，让恒大这样的俱乐部更好地生存，以拉动整个联赛的健康发展。

今日，由网易主办，中国足协指导，新华社、人民日报、央视体育频道特别支持的第三届中国足球发展论坛在北京中国大饭店举行。网易门户副总编颜强在下午的讨论中，主要和嘉宾一起探讨了恒大现象。他认为恒大的一家独大客观上提升了中超运营成本，加大了操作中超的门槛。而他提出成熟的联赛，需要创造更好的环境，让恒大这样的俱乐部更好地生存，以拉动整个联赛的健康发展。


颜强首先说：“广州恒大（俱乐部官方微博）对于整个中国社会是有着比较广泛的影响，职业地来看，广州恒大又是搅局者，这两年的投入和制造的广泛社会影响来说，广州恒大已经达到了新的几何级数，不管是投入的资本还是所制造的社会影响。正好是在这个夏天，我们看到英超的曼城俱乐部，以及同样来自英超的切尔西俱乐部，各自的联赛和欧洲冠军联赛当中都取得了最好的成绩。刚才主持当中提到一个数字，切尔西是九年投资10亿英镑最终取得了这样的竞技成绩，曼城四年投入10亿英镑取得44年来第一个顶级联赛的冠军，我们广州恒大同样是属于高投入的俱乐部，不到三年时间，投入七到八亿人民币取得如今这样的成绩，很不错。”

随后他继续说：“今天早上做了一个关于中国职业联赛，中超联赛价值报告的发布，这当中有几处都体现出了恒大作为单一俱乐部，在过去两个赛季，不管是俱乐部的支出，还是对于外援的薪资，和教练的薪资构成，都起到了一个很大的拉伸作用，一定意义上恒大的出现，有可能提高了中超职业俱乐部竞争的门槛，导致整个联赛竞争成本的上升。”他表示，一个职业联赛的架构当中，既要保证相对公平，大众的起点，同时又能够容纳这种半路杀出来，投入和各方面雄心都高于平均水平的俱乐部存在。


随后他又表示：“中超联赛长久的繁荣，需要每一个俱乐部老板都能像许家印先生这样，每一个投资方都能像恒大这样得以坚持。这个要求确实比较难，不管是财力方面还是社会影响力方面，要求都会比较高。但是从一个联赛长久健康发展的角度来看，应该给这样的投资人创造一个更好的环境，将足球的商业效益和社会效益，包括品牌传播的效益，能够集合在一块儿。”

接下来他继续说：“对于球迷来讲，现在我们正在接近亚冠的冠军，我们还有一个世界杯的冠军值得我们去奋斗。希望在追逐的过程当中，整个中国足球的发展速度也能跟得上恒大这种爆炸性的速度，整个联赛整体的提升应该会给恒大这种俱乐部，超前者一个发展的空间。”他表示，在认知这方面，我们要做出一些主动的调整，希望未来恒大俱乐部，未来中国职业联赛，中超联赛能够在知行合一的思维模式下得到更好的发展。

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刘孝五:联赛一家独大有利有弊 垄断国企改变足球

粤超公司董事长、总经理刘孝五在讨论中表示联赛中出现一家独大的情况有利有弊。当然，如果出现垄断国企，对足球的发展没有益处。

今天下午，由网易主办，中国足协指导，新华社、人民日报、央视体育频道特别支持的第三届中国足球发展论坛在北京中国大饭店继续进行。粤超公司董事长、总经理刘孝五在讨论中表示，联赛中出现一家独大的情况有利有弊，但足球一定不要让垄断国企参与起来，因为这很容易改变足球。

恒大在过去的两个赛季，不管是俱乐部的支出，还是对于外援的薪资，和教练的薪资构成，都起到了一个很大的拉伸作用，一定意义上恒大的出现，有可能提高了中超职业俱乐部竞争的门槛，导致整个联赛竞争成本的上升。

那么，作为一个联赛管理者，如果粤超联赛出现一个广州恒大（俱乐部官方微博）这样的投入水准远超基准线平均水平的俱乐部，刘孝五会怎样应对呢？对此，刘孝五说：“粤超联赛它的管理公司是粤超公司，粤超公司的管理模式不同于以往任何体育公司，是一个股份制的，股份制公司最大的特点是什么呢？参赛足球俱乐部的老板还要出钱来组建这家公司，联赛管理者是所有俱乐部的老板，这时候老板就要考虑了，如果我一家独大，对这个联赛是危害，因为什么呢？足球的比赛，包括体育的比赛，最重要吸引人的地方，第一是悬念，第二是水平，第三才是球星。水平和球星不是一下就能做到的，悬念是很容易做到的，所有老板都明白，我们要把联赛做到均衡。如果出现一家独大，所有俱乐部的老板，包括粤超的老板会打压他。”


粤超联赛的架构也是符合北美四大体育的架构，有一个相对公平的竞争起点，刘孝五补充道：“打压是一部分的问题，他的高投入我们也希望在另外一方面，对这个市场有极大的促进作用。”

刘孝五表示，中国足球职业化的一个转折点是2000年前后大量垄断性国企的进入成为一个分水岭。从刘孝五经营的粤超联赛来看，足球一定要走市场化的道路，对此有人表示一定不让带有国有色彩的企业或者资本来影响。对此他强调：“国有没有关系，垄断国企不行，这个真的是要分清，因为很多国家的企业，完全也是市场竞争的，这没有关系的，垄断国企不行，垄断国企它的钱是靠垄断得来的，不是自己挣的，花钱不心疼。”

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朱晓东：恒大模式难被复制 J联赛曾为此交学费

结合中超联赛以及国内的实际情况，朱晓东的观点是：“我们在设计联赛也好，俱乐部经营管理的时候，有可能还是要考虑中国的社会情况，我们的俱乐部也好，联赛也好，怎么能够更好的在这样的环境下为社会服务，为自己能够生存服务，继续更好的生存下去。”

今日，由网易主办，中国足协指导，新华社、人民日报、央视体育频道特别支持的第三届中国足球发展论坛在北京中国大饭店举行。欧迅体育董事朱晓东出席论坛回忆，并在下午进行发言。朱晓东表示：“恒大模式是否可复制还有待时间检验，J联赛的经验看推行适当的政策限制一家独家利于整体发展。”

2012年，16家中超俱乐部支付给球员的平均薪资为5500万元，总额达8.8亿元，而恒大一家就占了2.28亿元，其中孔卡一人的工资就高达4000多万元。这还没有算上年薪1000万欧元的意大利名帅里皮。

恒大的大投入模式，在不断提升自身成绩的同时，也抬高了整个中超外援的薪水。据悉，今年中超球员薪资占俱乐部上一年度总收入的79%，在NBA(微博) ，这个数字只有48%，本赛季英超也只是51%。这样的投入模式，难免让人忧心中超俱乐部的运营处于“亚健康”状态。

在下午的发言中，欧迅体育董事朱晓东对恒大模式抛出自己的理解，“对于恒大俱乐部来说，在规则允许的范围下加大投入，这是非常值得尊重的事情，因为他在规则允许的情况下做得最好。问题可能在于，很多人质疑这个模式是不是可复制，是不是可以对于其他俱乐部来说是有负面影响的，历史证明确实有，至少是有可能有。”

接着，朱晓东举例说明：“包括我所拥有股份的东京贝尔蒂，是日本最大的一个媒体机构在后面是他的股东，联赛开始几年投入非常大，买了很多很多球员，但是这引起了俱乐部的竞争，变成后来整体联赛经济环境大滑坡，再加上日本当时1997年，1998年经济最箫条的时候，有些俱乐部开始破产，随后联赛规定对于俱乐部可以签约的运动员，原来没有限制，后来变成25个之内，没有工资帽，但是对于整个俱乐部的经营管理，特别是量入为出，对于收入跟支出的平衡非常在意。”

对于恒大俱乐部的运作模式，出于自身俱乐部的诉求，当地足球市场的诉求，他的高投入以及对成绩的追逐是完全健康、正常的。只是这样会不会造成整个联赛运营成本的上升，这应该是联赛整体策划和管理者这方面去制定一系列制度去规范大家的行为。“联赛需要巨星，需要一个一年挣一千万，两千万的巨星，带动青少年对足球的热爱。但是这个前提下又不能破坏俱乐部的收支平衡，又要避免大家恶性竞争，所以就限制了人数。这个前提下，设立了一个联赛的俱乐部咨询委员会，这个委员会也请了一些经济专家，经营专家，对一些俱乐部的经营进行咨询管理，如果这个俱乐部长期陷入不能自负盈亏的话，联赛保留他参与俱乐部经营管理的权利，是这样的措施。”朱晓东介绍了日本曾走弯路的经验。”


谈及具体的措施，朱晓东介绍道：“所以很多俱乐部都通过各种各样的手段，一个是增加股东，增加更多的投资人，一个是努力扩大他自己在当地的影响力，争取有更多的比赛收入。这个从某种角度上，其实也促使了日本俱乐部更加市场化，更加职业化，一次经济危机可能导致一个俱乐部的破产，但是某种意义上来说，也更强化了对整个联赛的管理，以及对于俱乐部，自己生存环境的适应。”

结合中超联赛以及国内的实际情况，朱晓东的观点是：“我们在设计联赛也好，俱乐部经营管理的时候，有可能还是要考虑中国的社会情况，我们的俱乐部也好，联赛也好，怎么能够更好的在这样的环境下为社会服务，为自己能够生存服务，继续更好的生存下去。”

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刘建宏:彩民更关注比赛结果 开彩可增加监管力度

今天上午9点30分，由网易主办，中国足协指导，新华社、人民日报、央视体育频道特别支持的第三届中国足球发展论坛在北京中国大饭店举行。在下午进行的超级对话中，央视名嘴刘建宏与北京大学中国公益彩票事业研究所所长王薛红、足彩专家苏葭（微博）畅谈中超开彩的可能性。在提问环节，足协竞赛部主任戚军亲自提问求教。刘建宏表示，彩民更加关注比赛结果，也就会自然增加监管的力度。比如买了足彩的彩民在酒吧看到一名球员玩到夜里两点，就会指责其为何还不休息。

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刘建宏与足彩专家谈开彩前景 足协官员提问求教

戚军先是提了一个问题，他说："我们要想实现在中国开足彩，可能还有一些包括财政部，体育彩票这一块儿，是不是政策上有困难，因为这个我不是很清楚。"王薛红给予了解答，她说："政策上来讲，没有任何的制约，没有障碍。”

今天上午9点30分，由网易主办，中国足协指导，新华社、人民日报、央视体育频道特别支持的第三届中国足球发展论坛在北京中国大饭店举行。在下午进行的超级对话中，央视名嘴刘建宏与北京大学中国公益彩票事业研究所所长王薛红、足彩专家苏葭（微博）畅谈中超开彩的可能性。在提问环节，足协竞赛部主任戚军亲自提问求教。

戚军先是提了一个问题，他说："我们要想实现在中国开足彩，可能还有一些包括财政部，体育彩票这一块儿，是不是政策上有困难，因为这个我不是很清楚。"王薛红给予了解答，她说："政策上来讲，没有任何的制约，没有障碍。足协组织的是比赛，赛事这一块儿如何去组织，能够从彩票产品这一块儿怎么设计，如果这两者准备材料到位的话，应该是能够通过国家体彩中心上报财政部。"

之后，戚军继续提出第二个问题："现在我们对体育总局来讲，有体育彩票，但是足球彩票开彩之后，是并到体育彩票里面再把这个钱给到，还是足球彩票销售的金额给到，这是很棘手的问题，可能我们申请的时候会？"王薛红说："具体的是在讨论过程中，推动过程中来解决，想一步到位，我们就由足球管理中心来发行足球彩票，还是我们是把它交到彩票中心去，有一部分费用返给足球中心，这个是涉及到国家的发行体制问题。目前条例里面来看，条例是这么定的，国家受特许的是福彩和体彩，足协中心想自行发彩票，目前条例框架下是很难做到的。但是我们可以在另外的层面上把费用提取过来，我不去主导市场彩票竞猜的这部分，因为竞猜的场次，比赛部分是必须由你们主导的，你不可能再去主导竞猜的部分，本身二合一也是很难的事情，别人会质疑你的公正性，你本身又是运动员，后面又做竞猜了，又做裁判员了，就不合适了。一个是条例里面制约了你作为发行主体，另外你本身是运动比赛的组织单位，负责单位，如果再作为发行主体的话，一身两个功能，对于消费者来讲，彩民就有质疑，所以有这两个方面的问题。"

戚军随后将政策保障和公平性联系在一起，他问道："关于政策保障方面，足彩为什么前期没有开有一个很主要的原因，保证不了足彩原来中超联赛的公平等等，这些如果我们现在要去做这个事情，是要把法律保障制度健全了再做，还是边做边健全。"

"一开始我们就讨论了这个事情，第一要有基本的准备，不能一点都没有，但是你要说我做到完美了，很难，所以我们首先需要有一些，因为你们是足球主管中心的，在我们做彩票领域里面，如果做竞猜的话，假设明天要开竞猜中国的足球赛事了，这里面必须要保证，我每年有多少场次的比赛是可以竞猜的，这个是你们要列出来的，一年是有一百场比赛还是一千场比赛，刚才说的，现在竞猜里面能猜到一万场以上。"王薛红的思路很清晰。

戚军听后继续追问："我的意思是关于假如球员参与X球类似这样的保障制度，或者司法机构能够介入的政策制度，是我们先去建好它再开，还是开，再去建？"王薛红耐心的补充着，她说："这肯定是推动的过程，不可能先建的，现在还不具备这个条件，所以先得有一个研究的整体资料出来，先得有一个步骤，第一步就是我们先要看怎么去具体操作这件事，设定好了程序。"

在谈到应该是先做好监管措施还是应该先发行彩票的问题上，刘建宏给出自己的看法，他认为："面临这种利益的诱惑，可能还得想一想，犯罪成本是不是有点高，现在是不是有点太冒险。如果在未来两到三年时间里面，让我们看到监管依然乏力，这个体系依然不存在，我相信又有人会铤而走险，因为在这种巨额的利益面前，确实人很难会控制住自己。如果现在有了中超彩票的出现，反过来可以让有关部门对我们的联赛进行及时监管了，有了这个，我们就等于抓住了这次历史机遇。如果再过两年、三年，中超又开始出问题了，再猜中超，恐怕反对的声音会更高，我觉得是这样的。"

之后，刘建宏表示，发行彩票本身就是在增加监管力度，他说："彩民买了彩票之后更会对您进行监管，如果买了北京国安队获胜，今天晚上我在工体一看，两点了还在外面玩，我可能就要对你进行真正的监管了，因为你影响到了我的收益，这可能是真正立体的监管。 恒大俱乐部现在还好一点，但是也难说，球员挣钱多了以后，难免会放松对自己的要求。"


最后，刘建宏还提出了一些自己对发行彩票的看法："我相对的想了一些中超和中国足球彩票怎么开，目前的情况下，比较成熟的是我们的八场中超加上八场中甲，正好是各有16支队伍，加起来正好是16场比赛，基本上能够按照现在足彩的模式去设计出一些产品来可以供大家来消费。今天探讨来探讨去发现，很多人都认为这个条件成熟了，时机也很好，但是居然就没有人真正的去推动它，我觉得现在最大的问题，困惑是出现在这儿了，好东西在那儿，钱好象就在地上摆着，没有人去抓，这可能是我们接下来要好好考虑的问题，到底问题出在哪儿了。"

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刘建宏:开彩带来版权费 将让中超公司收入翻几倍

刘建宏：这20多亿里面如果给中超公司几个亿的版权费用，现在中超公司一年的收入还不到一个亿，一下等于中超公司的收入飙升，如果有8个亿的收入，分到每家俱乐部身上就是五千万，每家俱乐部能够拿到五千万。

今天下午，由网易主办，中国足协指导，新华社、人民日报、央视体育频道特别支持的第三届中国足球发展论坛在北京中国大饭店继续进行。在超级对话中，央视名嘴刘建宏与北京大学中国公益彩票事业研究所所长王薛红、足彩专家苏葭（微博）畅谈中超开彩的可能性。

目前我国市面上发行的彩票还没有与中超有关的类型，刘建宏让嘉宾谈一谈中国足球彩票在发行的可行性以及展望，苏葭给出了自己的看法："从我们2004年以来到现在，可以说整个中超联赛，特别是最近两年，中超联赛真实度，不可预测性增强了很多。我可以透露一个细节，在2004年到2006年之间，某中超俱乐部的主教练和他的助理教练，会通过一些方式跟我们保持一定的沟通，特别是赛前，如果赛前出现了赔率突然跳水这些环境，他马上会对他的阵容进行调整。而且这个发生以后，很严重。这两年，尤其是2009年、2010年以后，这个情况没有了，中超大的问题应该是解决了。"

随后，苏葭补充道："这个事情跟王博士讲的，什么事情不可能等百分之百好了再去做。虽然我们是做足球的，做彩票的，和整个社会上的股市相比，汇市相比，期货市场相比，老鼠仓相比，中国的彩票一点也不用自卑，中超联赛也是这样。股市也好，汇市，期货市场，上面的金额远远大于目前彩票的销售，所以那边的问题可以干，我们这个事情也可以干。"

刘建宏接着提出，中超联赛刚刚走出一个低谷，如果我们发行了中国足球彩票之后，是不是会对我们足球市场进一步规范起到积极的帮助作用。对此，王薛红表示："跟我们目前彩票发行一样，在我们国家，没有法律的情况下，先有了彩票，今天的市场经济跟30年前刚开始摸着石头过河不是一个阶段了，不管怎么说，还是处于发展阶段，很多东西还是需要逐步学习和完善的。现在我们在建立标准，制定法律出台，也是在规范和推动整个彩票的一种健康和可持续发展，足彩不也是这样吗，我们的足球比原来好很多，更公正、公开、透明，就我们眼见着它在发展，它在进步，我们是不是可以去做一些尝试。"

目前的中国足球进入了高投入的时代，在巨大的资金进入之后，诱惑相对也开始增多，无论是球队，老板，还是这些教练或者是相关的从业人员，他们都有可能在没有监管的情况下采取其他的方式去非法的盈利。所以，实际上现在如果不能够迅速的建立起对职业联赛的监管机制，长效机制，这个职业联赛随时会出现一些问题。王薛红认为这点很重要，她说："我们国家如果作为职业足球联赛，它的监督机构是由谁来完成，是由谁来执行，谁来组合，这个是非常重要的，否则我们的联赛想让它公正、公平，受到监督，还是不能够真正实现。"


刘建宏之后说道："其实大家都知道，这一次中国足坛掀起的风暴，如果按照现在的模式来操作的话，我预计，等到所有的审判都完成之后，这一轮所谓风暴就过去了，下一轮还等到我们中国足球再出很多很多问题之后，我们再刮一次风暴吗，如果是那样的话，我们就太傻了。应该从现在开始，制度设计上就把它完善了，尽量让大家少一些犯错误的机会，这是一个话题。发行足彩，从这个角度上来说，对中超也是一个促进。另外我再问一个政策上的问题，刚才你提到英超都会管我们的彩票来要钱，发行中超的彩票，中超公司，比如说中超联赛实际拥有者，有没有资格去要我实际的版权费用，因为你猜的是我的东西。"

王薛红表示应该给，而且是15%发行费用。刘建宏听后感概道："这20多亿里面如果给中超公司几个亿的版权费用，现在中超公司一年的收入还不到一个亿，一下等于中超公司的收入飙升，如果有8个亿的收入，分到每家俱乐部身上就是五千万，每家俱乐部能够拿到五千万，对于上海申鑫这样的俱乐部，基本上不用投钱了，就能维持俱乐部的正常运转。"

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刘孝五:足球是第一产业 民营老板投资是为要政策

在发言时，刘孝五透露了中国足球投资人的一个现象，刘孝五说：“民营老板玩足球，他要的是两个，一个是广告，一个是政策，如果这两个都没有，他一定不会玩。”

今天上午，由网易主办，中国足协指导，新华社、人民日报、央视体育频道特别支持的第三届中国足球发展论坛在北京中国大饭店举行。粤超公司董事长、总经理刘孝五也参加了今天的论坛，并在下午进行了发言。其中当在谈到中国足球投资人的现状时，刘孝五说：“民营老板玩足球，他要的是两个，一个是广告，一个是政策，如果这两个都没有，他一定不会玩。”

在发言中，当在谈到中国足球的现状时，刘孝五坦言他对于这些了解的非常多，作为粤超公司董事长，刘孝五是中国职业足球俱乐部里面任高层时间最长的人。在刘孝五看来，中国足球想要发展，投资人对于足球的投入应该是当成一项产业去做，“做生意的人就要遵循生意人的生意经，时间差。大家都明白这个时间差，他们都在坚持着这个时间差的差额时间，就是我能不能够渡过这个最关键的时刻，渡过了，我们的足球真正的像大家所说的，足球产业能够发展的时候，我们的春天，我们的足球产业就到来了。”

在刘孝五看来，足球在全世界不仅是第一运动，足球更是在全世界是第一产业。因此对于中国足球这么一个如此庞大的市场，生意人一定会考虑，如此繁荣的市场，我们不去占领谁去占领，所以中国的足球老板前仆后继都想去占领这个市场。不过刘孝五同时也表示，占领过程中又出现很多问题，“投资人在坚守的时间差，等待着繁荣的足球市场的到来，但是我们现在都在期待这个时间差的时间尽量缩短，也就让老板投资的效益充分体现。但是我们现在目前中国的足球还处于什么阶段呢，我把它称之为广告足球。其次，国有的垄断企业一进入这个市场就完了，私人的足球俱乐部慢慢荡然无存。一些球队的最终退出，是因为他们觉得足球没有按照市场规律去办。”


对于这样的现象，刘孝五总结到，“所以中国足球俱乐部的现状二就出现了这个问题，民营老板玩足球，他要的是两个，一个是广告，一个是政策，如果这两个都没有，他一定不会玩。像深圳的这支球队，他现在政策也没要到，广告也没要到，所以深圳唯一一支甲B的球队，他们这两天在讨论，我们怎么办，还玩不玩。”

刘孝五认为，中国足球现状中出现这样的情况是可悲的，“这是我17年在这个岗位上辛勤耕耘，一直到现在都没有改观的现状，这个现状就是我们现在的各级政府部门，只要跟足球有点关系的政府部门，其实都在拿着一把刀等着割唐僧肉。来了投资人以后，政府并没有给予优惠。现在不要说别的省市，包括恒大了富力，场地的租金，球场的租金一定比以前高出很多倍。”因此在发言中刘孝五也建议，中国足球来了投资人以后，政府应该给予投资人极大的，不要说是税收的优惠，应该在方方面面给予优惠。

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网易第三届足球论坛落幕 发布中超商业价值报告

2012年5月31日，由中国领先的门户网站网易（NASDAQ: NTES）举办的第三届中国足球发展论坛在北京举行，主题为“新资本涌入下的中超价值“。足球运动管理中心主任韦迪、足协各部门主要领导出席了论坛。

（中国 北京）2012年5月31日，由中国领先的门户网站网易（NASDAQ: NTES）举办的第三届中国足球发展论坛在北京举行，主题为“新资本涌入下的中超价值”。会上，网易独家发布了中国足坛第一份商业价值报告——《中超联赛商业价值报告》。国家体育总局足球运动管理中心主任韦迪、足协各部门主要领导、中超公司代总经理朱琪林、职业联赛理事会执行局局长刘殿秋、恒大俱乐部总经理康冰，以及诸多足球界权威人士出席了本次论坛，分享和讨论了中超联赛的商业模式和商业价值，以及新形势下的中超投资策略。

作为中国第一大体育联赛，中超联赛的整体商业价值有多少，联赛在新资本涌入后是否能够健康发展，是本次论坛关注的焦点。网易副总编辑、资深体育评论员颜强发布了《中超联赛商业价值报告》，全面剖析了球员薪资、俱乐部及中超公司收支状况、球迷构成、媒体价值，五个中超产业链关键环节的详实数据。

该报告披露， 中超2011、2012两个赛季的“军备竞赛”中，各俱乐部支付球员薪资占上一年俱乐部收入的79%。按照国际惯例，若要真正实现收支平衡，其球员薪资水平比例控制在50%左右较合理。即便抛开恒大这个引援特例，球员薪资仍是各俱乐部的支出大头，其中上海申花、山东鲁能等5家俱乐部的薪资总额在50%-80%之间。而现在，中超俱乐部的经营收入还主要依靠：广告赞助、场地广告和门票三方面，其中广告赞助占84%，门票收入仅为12%，场地广告4%。以NBA和英超为例，票房收入都在30%以上，因此整个中超的经营潜力没有得到大力开发。目前在票房收入上，保持绝对领先优势的是北京国安和广州恒大（俱乐部官方微博）。

另外，报告显示，中超2011年平均上座率为1.76万，日本J联赛仅有1.5万。拥有如此多的忠实球迷，中超公司有希望将市场做的更大。随着中国反赌扫黑的收尾，以及众多大牌球员的引进，央视恢复对中超的转播，中超大环境得到改善，赞助商和中超的商业开发必将迎来新的阶段。门票价格的提升、电视转播收入的增加都将是中超新的盈利点，附带的市场开发也会成为中超经营希望，2011年，J联赛的市场开发收入一亿，而中超联赛几乎为零，开发潜力之大可见一斑。

此次论坛上，国家体育总局足球运动管理中心主任韦迪、粤超公司董事长总经理刘孝五、欧迅体育董事长朱晓东等出席嘉宾，还分别就“中超的现在和未来”“中国俱乐部的经营现状”等主题进行了深入对话。

韦迪表示，新资本涌入后，中超价值也得到了重估，联赛品牌及价值在稳步地提升。众多资本投入足球，对于后备力量的培训和比赛技战术的提高有明显改善，“这是中超联赛的利好，也是中国足球的利好。”韦迪说。同时，韦迪呼吁中超俱乐部投资人还应关注青少年人才的培养，抓好基础培训工作。

网易公司副总裁、总编辑赵莹也在会上表示，“从反腐打黑风暴中走出来的中国足球，除了青少年培养，还有赖于稳定的商业投入以及由此构建出的良好联赛环境。网易一直致力于提供一个平台，让众多足球管理者、媒体从业者和球迷围绕中超联赛的商业模式和商业蓝图去讨论与激辩，共同探讨出一条中国足球的可持续发展之路。”


作为目前中国足坛唯一的常设性论坛，网易中国足球发展论坛已经迈入了第三个年头。过去的两届论坛，正值足坛反腐打黑风暴席卷，在与足球业内、政府主管部门及足球专业媒体一起寻求过中国足坛的变革机遇、分享过日本J联赛成功经验后，网易中国足球论坛已然成为探讨中国足坛发展的风云舞台。


【关于网易】

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不仅如此，网易门户认为，在互联网的今天和未来，爆炸的信息并不一定带来智慧，突变的技术并不一定促成进步；只有关注人，关注每一个用户在思想与行动力上的提高，才是互联网真正的价值所在。从庞杂的信息到有意义的洞察，从张扬个性的观点到有深度的思想，网易门户致力于激发每一个人的思考，并以此“为人赋能”，成为有态度的门户网站。

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专访刘卫东：版权制约中超发展 球迷素质需提高

网易体育：各位网易的网友大家好欢迎大家收看第三届中国足球发展论坛的访谈，我是网易体育思来（微博），我们这次论坛的主题是“新资本涌入下的中超价值”，现在我们请到的是福特宝公司的总经理刘卫东刘总，您好。

刘卫东：您好。

近两年中超全方位提升 引入大牌利远大于弊

网易体育：刚才我们也说了这次的论坛是新资本涌入下的中超价值，这两年中超的发展，经过反赌扫黑的成绩之后有很大的爬升，不知道您怎么看这两年中超的发展？

刘卫东：我是2010年到的中国足协，前半年左右的时间在中超公司，应该这么讲，在中超公司这半年我能够感觉到从中超同事也好，和整个职业俱乐部的接洽也好，包括从媒体的关注，上座率和整个环境，能够感觉到和之前的中超联赛相比有很大的变化，向好的变化。2010年之后又到了福特宝公司，这两年也在关注整个中超的发展，随着恒大、富力等新资本、新投资人、新举措的结束，能感觉到2011年，特别是今年整个中超联赛，从整个球市、媒体的反应，包括商业环境，有了比较大的提升。

网易体育：从我们看球的球迷来讲，最直观的感受就是我们看到了以前那些只能在电视上看到，觉得隔中国足球十万八千里的明星真切地来到了我们面前参与我们的联赛，而且他们的身价不断刷新新高，包括薪水。您觉得这些大牌外援、大牌教练的涌入会给中国足球带来一些什么呢？

刘卫东：我觉得首先它是一个明星效应，体育推广，除了赛事本身以外，更重要的是明星对整个项目的推动，对带动整体人群的关注能够起到很大的提升作用，打个比方说，中国出现一个姚明，不仅仅中国人了解了NBA，我个人感觉对整个CBA在中国的推广都起到了极大的帮助作用，帮助刘翔、李娜等明星的作用。所以我觉得在中超目前国内足球运动员还没有实力和很强劲的成为明星之前，适时引入一些国际上的大牌明星，对我们整个联赛和足球的推广，积极作用要远远大于它的消极作用。

网易体育：但我们也看到这些大牌外援、教练，薪资水平确实也是非常高，我们都知道中超俱乐部自身没有太多造血功能，请来这么大牌的明星，给他们这么高的工资，对俱乐部来讲不会是额外负担吗？

刘卫东：我觉得关键看投资人怎么看待他投资的方向、投资的目标。两方面来说吧：一方面，如果你把俱乐部当成一个经济实体，有产出，有投入，希望能够借此盈利，如果投资人把它作为主要目标，当然我是寄希望于整体投资能取得持平、略有盈馀或是高额度盈利的状态，如果投资人把整个俱乐部运行当成企业整体营销的一部分，当成市场行为推广的一部分，那么我的关注度可能不是在整个球队短期经济上的利益，所以关键是看你怎么样看待这个问题。

网易体育：但我想对于大部分投资人来讲，他们名下这些俱乐部应该都是属于净投入的，类似于广告和市场宣传部门，而不是一个盈利部门是吗？


刘卫东：我觉得从16个中超俱乐部来讲，也有不同的侧重点，打个比方，比方河南建邺，包括杭州绿城，甚至包括北京国安，我觉得他们更多是考虑长线发展，而不是短期行为，对于球队整个投入和产出，他们相对来讲有一个长线规划。对于一些新进入中超的俱乐部，他们可能从知名度也好、从企业品牌也好，从整个企业主体业务的经营来讲有他们的战略，所以我觉得不同的投资人有不同的战略。

网易体育：是否可以这样认为，对那些新进入的俱乐部来讲，虽然我们看中超俱乐部亏损严重，但在他们来讲，如果折算成纯粹的硬广告费用，这块投入还是挺合算的？

刘卫东：包括网易也是一样，我想网易的推广部门，老板在定指标时不会把它定成销售部门，推广达到的效果，更多会考虑美誉度和对品牌的提升。

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理念和管理比经济投入更重要 卖电视版权很为难

网易体育：我们提到中超价值往往会说，其实还有很多不在帐面上的附加价值，我想，切实提高中超帐面上能算得出来的价值，恐怕也是未来需要努力的方向，对吗？

刘卫东：这应该是必须的，无论是电视版权也好，包括咱们球队这边经营的这些，赞助、比赛日收入、门票、现场球迷需要的产品开发，从这块来讲，确实我们需要加大投入，我觉得这个投入不仅仅是经济上的投入，更重要的是理念、管理方式上的投入。

网易体育：您在福特宝公司，关于版权也进行过很多这方面的谈判，有人说，在中国版权想卖出价钱，像欧洲联赛那样版权收入占总体收入的一半还要多，在中国永远不可能实现，您怎么看？

刘卫东：我觉得这是一个时间问题，不能说“永远不能实现”，实际从这些年的发展来看，版权已经有了很大的突破，从最开始需要付费，做电视转播、做商业宣传，到现在能够收到版权，从一些低的额度向高的额度发展，我觉得需要一个过程，中国社会在不断进步，人的意识也在不断进步，所有的商业模型是在进步中逐渐提升的。

网易体育：我们知道版权提高的前提某种意义上讲是垄断，独家卖给某一方，但从宣传角度来讲又希望受众面尽量宽，在您的角度，您是如何平衡这两者的？卖独家，要更高的钱重要，还是让更多受众感受比赛、增加影响力更重要？


刘卫东：我觉得在这里面是全方位的考虑，打个比方，某一家电视台吧，大家也都知道这家电视台是哪家，某家电视台它占据垄断地位，从宣传本身的角度来说，确实要扩大出口。但从你的受众，包括观众，包括赞助商，甚至包括投资人来说，从他的需求来说，他就觉得我有这么一个播出机构就应该能够达到更大的目的，所以这方面也是一个两难的选择，需要在整个社会竞争、机制改革变化中求得发展。

网易体育：这是一个特有的中国国情的问题？

刘卫东：应该这么讲。但我想这个现象实际上在国际上也存在，放在日本，NHK，这种大台整个的覆盖率，包括品牌价值，对观众、对赞助商也都有很大的吸引力。