央视一盘棋转播要价50万元

魑魅魍魉

本届亚洲围棋电视快棋赛，作为主办单位之一的中国棋院通知了聂卫平出席开幕式，但老聂最终并没有出现。而作为央视一方连一个领导也没露面。央视的比赛直播本身就是稀缺资源，它遵循的是市场原则，追求的是商业和市场价值。

本届亚洲杯围棋电视快棋赛，央视体育频道几乎全程直播，联系到前段时间轰动一时的“聂卫平炮轰央视直播乒乓球过多而忽略其他项目特别是围棋”，以及由此引发的口水大战，央视这一次直播围棋比赛让人们产生了无穷的遐想，有人甚至天真地以为这是央视在社会压力下的一次“纠偏”行为。

其实，这只是人们的良好愿望。中央电视台体育频道总监江和平表示：“本次亚洲电视快棋赛，中央电视台本身就是主办单位，每次在中国举办这项比赛，央视都会直播。”对于央视来说，直播亚洲杯围棋赛只不过是其无数商业行为的其中之一而已，只要具有商业价值而同时又不违规，直播什么都是很平常的，否则免谈。例如，这次由央视轮值的亚洲围棋电视快棋赛就是由招商银行冠名赞助的。但是，对于这一点，很多人甚至是某些体育界人士却看不透。

本届亚洲围棋电视快棋赛，作为主办单位之一的中国棋院通知了聂卫平出席开幕式，但老聂最终并没有出现。之前，聂卫平在与央视的“口水战”中表示，他要找机会与央视领导当面谈一谈乒乓球直播过多的话题，为何机会来了却轻易放过呢？原来，央视在这个自己也是主办单位的围棋国际比赛中，不但台领导一个都没有露面，就连江和平也没有出现，这让老聂很无趣，干脆就不来了。其实，央视高层方面或许并不是不重视这一比赛，而是想避开与“聂大嘴”见面，以免引来不必要的麻烦。

一盘棋转播要价50万元

本报记者认为，央视高层回避是明智的，因为有些问题是不宜深入探讨的。说到底，是否直播围棋，实际上是多方博弈的结果。首先必须明白，央视的比赛直播本身就是稀缺资源，它遵循的是市场原则，追求的是商业和市场价值。问题是，有些看上去也并不怎么样的项目比赛，也不一定有多少观众和收视率，央视为何还会直播呢？其实，这是项目中心与央视的合作，双方都有商业利益在里面，央视不会做赔本买卖。


说到这里，举一个多年前的例子，当年，世界围棋比赛春兰杯就曾因春兰方面与央视没有谈妥转播费用而没有转播，当时大众特别是棋迷基本上都说央视不够道义，但实际上这是一个商业问题，春兰方面以棋迷和围棋文化这些来掩盖商业问题是不可取的。最近也有同样的例子，据悉，三星杯的主办方今年与央视方面洽谈比赛直播问题时，央视开出的价码是每盘棋50万元，棋界中人觉得很贵，可是为何一定要央视直播呢？不是为了要利用央视巨大的影响力吗？究竟值不值，三星公司心里有数。说到底，这又是一个商业问题。

有人批评说：“与日本NHK电视台、韩国KBS电视台一样，CCTV拥有国家电视台之名望，却很大程度上行的是商业电视台之实，甚至比任何一家商业电视台都更能吸金。”但其实部分习惯了享受免费午餐的棋迷恐怕忘了，央视不收费，而NHK、KBS，据说其比赛直播是收费的。

(本文来源：大洋网-广州日报 作者：施绍宗)